28 活动为王

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二零零九年初，华晚广告部两大活动新春汽车展、年度美味总评榜给新年市场炸响两枚小礼花，收入有限却热闹美丽。

汽车、美食这两个行业在这二级城市都市报一直闷不吭声，有各自不同的行业原因。但在经济危机的特殊时刻，高仁爱着手负责的两大行业活动竟出人意表，让师昆杰一下看到希望。他进一步坚信，哪怕弱势行业，都要用心去做。只要开动脑筋，都有增长点。他忽然后悔起以前的顾此失彼来。

在高仁爱看似偶然的成功刺激下，华晚广告部上下都拧着劲琢磨起来，该搞点什么活动增加创收。

其实，活动于广告，如扎在垂死病人身上的关键一针，扎准了痛点，那会立即跳将起来，透支病人所剩无几的体力。汽车也好，美食也罢，广告总量它总按行业自身需求有条不紊推进着。再好的活动，行业消化能力恒定，拿什么来支持？4S的广告预算有限，餐馆老板投放的数字码那，只能玩拆东补西的把戏。活动期间投了，下月的必然撤了。

当师昆杰发现下月这两个行业数字下蹿的时候，如打翻五味瓶，闷闷不乐了一整天。但是楚王好细腰，人人都爱玩上行下效的把戏，这会，师总桌面上已堆满各行业活动方案，“胖妞训练营”、“金牌理财师评选”、“珠光宝气宝泰街珠宝推介大会”、“最具价值白电品牌评选”、“花容阅色丽人行”等大大小小林林总总。每份方案动不动洋洋几千字，活动目的、活动预算、收入、程序、展望一顺下来，一个模子刻出来似的，鼻眼异眉目同。

“胖妞”无非减肥商家一家一家比试减肥效果，一家一家投放广告展示实力。“理财师”又是一家一家银行推出各自的理财专家现身说法，一家一家银行投放广告，吆喝名目繁多的理财产品。“珠宝”活动，借一部风行的TVB港剧东风，拉上“珠宝一条街”宝泰街一众品牌珠宝商，钻说钻亮最金贵，玉说玉古最雅致。“白电品牌”更简单，强拉硬拽品牌新品推介了事，不出海尔长虹一类，没个牌子不认识。“丽人行”是《味尚》的，投入大一点，活动复杂些，请专业模特专业造型专业美妆，走专业T台，到华市时尚圣地麦基广场办专业走秀，外加专业品牌策划公司专业操刀，力争办成安城第一个时尚品牌盛宴，更是安晚品牌周刊的当家活动，年年办下去。

师昆杰一气看下来，除了《味尚》的品牌方案细致了点，其他看都懒得看。广告部的活动什么时候能跳出个不PK，不出评选的活动策划？

师昆杰边叹息，边一一在方案下批上“阅，许执行”，正要喊小方过来把一堆文件全部取走，下面的实在懒得再看，却忽然看到高仁爱提了一个婚纱影楼的策划案。师昆杰粗略扫了一眼，“寻一人过一生”爱情故事征集，乍一看是个征婚故事集，也好像是个爱情故事集，看似并没有什么特别，但高仁爱的方案中明确要求是专门征集那些留有遗憾的爱情故事。这就有点看点了，师昆杰不禁莞尔。他暗想，他自己也有个藏在心中的遗憾爱情故事呢。

师昆杰不禁拿起电话，给黄劲松打电话，大大表扬了高仁爱的策划案吸引眼球的地方，指示让文案策划部重点配合健康生活部，三月份重点做这个遗憾爱情故事征集活动。黄劲松一个劲好好，马上立即部署到位。

欧阳离职以后，韩真真牵头文案策划部，随着司进的离开，秦安已当上文案策划部副主管。他一接到黄劲松电话，也是一个劲好好，电话一挂，嘴巴一瞥，拉过旁边的李小菲道，这个高仁爱简直哗众取宠，不懂策划搞的什么过时老土的东西，都什么年代了，无聊死了。

李小菲跟着坏笑，说老女人们办起事来都一个路数。李小菲知道林丹妮跟高仁爱私交好，跟着也全看不上高仁爱。李小菲倒跟秦安极谈得来，两人的友谊基于都很爱吃馆子。偏偏秦安在文案部工作，手上的餐饮券多得很，带着李小菲吃了个遍。韩真真曾跟秦安开玩笑，怎么不跟李小菲在专刊开个吃货联盟专栏呢。

秦安正跟李小菲说说笑笑，没想到高仁爱不请自来，径直就往秦安办公桌前走。秦安翘着二郎腿故意没理高仁爱。两个月来，健康生活部一路新春汽车展、年度美味总评榜做下来，“胖妞瘦身活动”又紧跟慢赶运作起来。伊丽的小文两个月马不停蹄，瘦了一圈。客户都是原来那些老客户，生拉硬拽一齐来做减肥广告，费嘴皮子陪脸子不说，倒贴折扣白送返点，利润薄如纸，每天跑断腿。

做着吃力不讨好的事，回头高仁爱也忙得耳晕目花，劈头盖脸一顿好说。有时候，小文给说急了，直接在电话冲高仁爱嚷，高主管，换你来拉，你试试？市场这么差，倒了多少美容院，哪个不勒紧裤腰带过日子。剩下那些大品牌连锁，生意少了一半，广告预算当然少啦。你说，越不做广告生意越少，谁不知道？人家说了，做了广告生意不见有多好，我一下就哑了啊。好几家下半年的预算，我都给拉来了。真不知道你们的人怎么想的，整天活动活动，活动值个屁！客户都说啦，活动拉不动生意，全当支持华市晚报。

高仁爱陡然一动，“胖妞活动”推进得如此艰难，小文又不分轻重回敬她，她本想继续给小文施加压力，转念一想，谁不知道活动为王是个伪命题呢？大家都揣着明白装糊涂而已。只要师昆杰认定的事，就算他说地球是方的，地球就是方的。师总都说活动为王了，活动就不仅称王，还得称霸。

秦安仍故意跟李小菲说说笑笑。高仁爱问秦安，黄总有没有安排他来细化一下遗憾故事那个策划案。

秦安示意李小菲离开，李小菲只一个眼神就看明白了，转身取走秦安办公桌上一本铜版纸杂志，故意送了高仁爱一个的不露声色的讪笑，便轻巧巧走了。

黄总是挂了个电话来，但说得并不清楚。高主管，你也知道，最近我们策划部做活动做到累吐，你这个活动，黄总是稍微叮嘱了下，但我跟我们部门同事简单商议了下，遗憾故事征集这活动我们准备推后启动。

秦安，也就是你们策划部根本不愿执行？你这种人，一定要领导们指派你工作，才叫得动你不是？高仁爱红了脸，把手机一扬道，那好，我把录音给师总、黄总听，看他们是不是同意你对这个活动的安排。

秦安一听脸色煞白，立刻跪了下来，求高仁爱放过他，策划部一定优先执行这活动。高仁爱冷笑一声，什么话没说，转身即走。

果然次日，遗憾故事新闻稿、活动稿、执行方案、活动流程分解等所有文件，全部传到了高仁爱邮箱。高仁爱一一点开，想是文案策划部加班加点弄出来的，就连田小玉也给拉上了，因为有个发件邮箱发件人是田小玉。

一周后，师总办公桌上的纸上方案便一呼啦生根发芽，草长莺飞热闹非凡。整个广告部洋溢着忙碌而兴奋的氛围。

部门百零八将，人人独挡一面，热火朝天忙活起来。

大厅电话铃声不绝于耳，传真机嘀嘀嘀响不停，进进出出人头攒动。那边老式针孔打印机吱吱没住口，个人不同的音乐彩铃此起彼伏，各部门大呼小叫声不绝于耳。

黄劲松每天24小时在办公室协调指挥，偶尔嘴叼烟斗，摩挲钓竿，眯眼自视，心下一个猛烈的声音无时无刻不在激昂，不在澎湃。一场绝对的硬战，胜利绝对属于我们。不独黄劲松内心点燃熊熊烈火，刚钦点上任的各部主管鞍前马后鞠躬尽瘁恨不能死而后已。

尤其许可可，谁见她都矮几分。就算孙柔雨跟她照了面，也得面带笑容小许小许番寒暄。孙柔雨分管的房产50人围着5000万人忙得屁颠屁颠儿，她许可可5个人就得搞定5500万，这是怎样的壮烈和英威。

许可可自个儿，也越发把自己当回事。除穿衣打扮一如既往不得要领，其他都照着领导规格办。一下子，她完成了从骨干向领导的转变。她每一伸脚，必让部门里新来的研究生小马填单子叫车接送。移动公司史主任、安泰百货赵总、王宝麟珠宝行王老板、外加一个烤瓷牙赵老板，都是她顶顶投缘的朋友。这些财神爷乃至家人的特殊日子，她一定不会忘记到小方那申请礼品，溜着小脚坐着车给他们送去。

内部管理上，她一板一眼拟了五花八门的规范，什么例会安排、请假安排、行踪汇报、早晚汇报等等，比如到去卫生间不超过五分钟云云，每人下班前必须整理桌面、椅子扶正，这些就连黄总见了，都自叹弗如，夸小许有悟性肯研究，不仅对外业务好，对内管理也先进，师总看的人，确实不同凡响。

许可可被黄总一通吹捧，拍胸脯手舞又足蹈道，黄总，这还用说，五个人那也是一部门，5500万哪，哪能开国际玩笑。以前欧阳主任只喜欢钻研业务，还是黄总您来了咱们广告部，才有了制度建设大发展。有了制度管理的威力，咱广告部去年才完成得那么好。她越说越像真的，全然不顾事实，师昆杰上周例会报出的去年全年发布量，比上年减少20%。

她颇为自得地把商业部行业例会定在周四，要求小马每周会后必须写篇3000字例会纪要。这样，次日周五的广告部例会上，她许可可在“汇报工作”这项工作上，才能做出如日中天的气势。她并且要求每人一早一来，必须立刻统计作表格，各自细分口子上的广告，写原因总结逐日递交，这也是便于“汇报工作”的辅助方法。

田小玉忙得脚不沾地的“珠光宝气宝泰街珠宝推介会”，按许可可自鸣得意的说法是“得来全不费工夫”。原来，许可可给王宝麟珠宝的王老板送礼，两人闲唠电视剧，王老板一拍脑门，说啊呀许主管，咱安泰街的珠宝一条街，还不够珠光宝气？得，你不如来个珠宝推介会，保你又赚钱又热闹。

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